Por trás dos links, as pessoas

Há dois séculos, a ciência descobriu e passou a analisar as redes. Há vinte anos, elas estão revolucionando o jeito de a sociedade se relacionar consigo mesma
Dalton Martins, Hernani Dimantas para o Le Monde Diplô

O matemático suíço Leonhard Euler foi, em 1780, o precursor do pensamento analítico sobre redes. Suas primeiras idéias diziam que eram compostas por nós e links — elos que ligam os nós. Os links são aleatoriamente espalhados entre os nós, formando redes de distribuição aleatória. A teoria de Euler aponta para o caos, ao sustentar que não existem nós centrais e que toda a rede é desprovida de hierarquia.

A palavra rede tem assumido novas conotações, e novas estruturas de comunicação surgiram, potencializando as possibilidades de conversação e circulação da informação. As estruturas matemáticas criadas por Euler para análise das redes passaram a ganhar maior relevância, mas muitas de suas previsões se mostraram sem sentido quando começamos a olhar para as redes sociais, a forma como os seres humanos se organizam — e para como se articulam nossas ações em rede.

Se Euler estivesse correto, os quase 6 bilhões de seres humanos (nós) no planeta deveriam ter aproximadamente o mesmo número de amigos (links). No entanto, nos anos 60, Stanley Milgram, um pesquisador da Universidade de Harvard, realizou um experimento que ficou conhecido como o "os 6 graus de separação".

A compreensão popular do experimento de Milgram aponta que estamos a apenas 6 graus de qualquer pessoa no mundo. Exemplo: será que conheço alguém, que conhece outro alguém, que conhece alguém que te conhece? Estar no máximo a 6 níveis de separação de qualquer outra pessoa significa que o mundo é pequeno pra caramba.
O foco nas experiências sociais

Entretanto, os resultados que Milgram obteve de seus experimentos foram mais radicais. Bem diferentes. Ele descobriu situações como as seguintes:
> Três níveis de separação: algumas pessoas possuem links privilegiados, logo conseguem conectar-se com outras por três níveis de separação;

> Cem níveis de separação: outras pessoas precisam de em torno de cem links para chegarem a outras pessoas. É sinal de que são grupos de pessoas bem mal conectados, mal posicionados na estrutura das redes sociais;

> Sem links: muitas pessoas possuem poucos ou nenhum link, restando como verdadeiras ilhas isoladas dentro da sociedade.

Surge, do experimento de Milgram, uma nova forma de enxergar as redes. O foco está nas experiências sociais. Os nós não seriam conectados aleatoriamente uns aos outros. Alguns deles aglutinam posições estratégicas, como elos. Ou seja, pessoas assumem papéis de protagonismo social a partir de suas possibilidades de conexão com outras pessoas.

Para validar tal premissa, um sociológo norte-americano, Mark Granovetter, realizou um outro experimento no final dos anos 60. Tinha por objetivo pesquisar a forma como as pessoas procuravam emprego. Granovetter identificou que a sociedade era formada por grupos de pessoas, ou clusters. Ele percebeu que as pessoas que possuíam conexões ou relações distantes com outras fora círculo familiar tinham duas vezes mais chances de conseguir uma vaga do que pessoas que tinham mais conexões próximas apenas no âmbito da família e dos amigos próximos. A análise de Granovetter era de que grupos próximos mais fortemente conectados possuíam interesses similares, logo com menos possibilidades de inserção.

Um novo padrão de relações entre as pessoas
Essas descobertas geraram uma revolução no pensamento da sociologia da época. Novas propostas de como potencializar as conexões entre as redes sociais começaram a surgir. Pensando estrategicamente, o número de conexões era fundamental para ampliar a circulação da informação, seja de idéias, de vagas de emprego ou de experiências compartilhadas.
Coincidentemente ou não, estamos falando da mesma época do surgimento da Internet, as primeiras conexões entre computadores, permitindo que mensagens bastante simples fossem trocadas e que pessoas pudessem estabelecer novos links de conexão entre si.

A tecnologia que vinha sendo desenvolvida parecia permitir uma ampliação nesse potencial de conexão entre as pessoas, criando novas possibilidades de ampliação da capilaridade das redes sociais. Novas formas de conexão, de estabelecimento de links, novas formas de desenharmos nossas próprias redes e os grupos de pessoas organizados em torno da tecnologia. Surgia a dinâmica do virtual, do email, das listas de discussões e das possibilidades de nos linkarmos usando as tecnologias da rede.

De lá para cá, muitas idéias foram implementadas, muitas tecnologias foram desenvolvidas. Surgiram Yahoo, Google, Orkut, MySpace, Facebook, Ning, Blogger, Youtube e tantas outras possibilidades de conversação em rede. Das muitas promessas de ampliação da conexão e do "todos conversando com todos", que as tecnologias da informação trouxeram, ainda observamos os mesmos padrões de comportamento das redes: clusters extremamente influentes nas articulações em rede e grupos isolados, com pouca ou nenhuma conectividade.

Novas tecnologias e novos desafios pela frente. O cenário está montado. Emerge um espaço para construção de um diálogo contínuo por várias lentes e percepções das dinâmicas de conversação, de desenvolvimento e ação que as novas tecnologias permitem a partir da construção de novas formas de redes sociais.

The Machine is Us/ing Us Transcription
Feb 10th, 2007 by Prof Wesch



De Digital Ethnography, Kansas State University. A working group of Kansas State University students and faculty dedicated to exploring and extending the possibilities of digital ethnography

Confira! BBC lança página sobre mudanças climáticas.
Aqui.

Editora Abril lança Planeta Sustentável

A Editora Abril apresentou ao mercado publicitário, o projeto Planeta Sustentável às maiores agências do país. O objetivo é ampliar o conhecimento e a consciência dos brasileiros de todas as idades sobre o pensamento ecológico, econômico e social.O projeto vai atingir 16,8 milhões de pessoas, e terá veiculação de conteúdo editorial relacionado ao tema em diferentes plataformas (revistas, internet e eventos).

Rogério Gabriel Comprido, diretor de publicidade e marketing publicitário de Veja revela que "o projeto passou por um processo de seis meses de maturação, dada a sua amplitude". As bases do projeto são: a formação de um conselho consultivo, páginas publicitárias customizadas, reportagens mensais em 54 revistas, a criação do maior site de notícias sobre o tema no país e dois fóruns.

A partir de abril, mensalmente e ao longo de um ano, as revistas envolvidas publicarão reportagens independentes sobre o tema sustentabilidade do planeta, definidas livremente pelas redações, com a abordagem editorial mais interessante para seus públicos específicos. No total, o volume de informação gerado pelo projeto será distribuído em pelo menos mil páginas editoriais.

Além disso, uma página de manifesto sobre a sustentabilidade será publicada mensalmente, constituindo um canal de comunicação direto entre os participantes do projeto e o público. O Planeta Sustentável também prevê páginas publicitárias customizadas. Serão produzidos pela equipe de criação da Abril 20 anúncios de página dupla para cada patrocinador (a quantidade irá variar conforme o tipo de cota), que vão discorrer sobre a ação dos patrocinadores na área de sustentabilidade.

O site www.planetasustentável.com.br trará reportagens feitas pelas revistas Abril nessa área, incorporará as que vierem a ser feitas durante o projeto e ainda outros conteúdos, entre eles resenhas de livros e vídeos sobre sustentabilidade. O conteúdo do site será aberto.

Digital Media Marketplace: The Next Frontier for Media Reform
By Jeffrey Chester, AlterNet. Posted January 10, 2007.

On Friday, several thousand U.S. media activists will converge in Memphis to attend the Free Press group's "National Conference for Media Reform." Much of the conference is focused on current and upcoming public policy battles designed to help make this country's media system more democratic. Right now there is greater interest in media policy than we have seen since the 1960s.

Among the key concerns is fighting against the Federal Communications Commission's current plan to permit greater consolidation of our nation's newspapers and broadcast stations; battling Congress over the broadband Internet (network neutrality); and highlighting the lack of ownership of media outlets by women and people of color. These are important topics, but the real action it requires must take place outside of the D.C. beltway.